【いきなりステーキ】の業績低迷はサービスにも原因？

2019年10月20日

2021年11月12日

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「ペッパーフードサービス」の業績は低迷中

「いきなり！ステーキ」や「ペッパーランチ」を経営するペッパーフードサービス (東証一部3035)。

2017年に8,000円を超えた株価は低迷しています。2019年10月18日の終値は1,603円。

日本経済新聞 ペッパーフードサービス 過去10年間の株価を見ると、1番勢いのあった2017年は始値が597.5円で最高値が10月30日の8,230円！。

軽く10倍以上！上がったことが分かります。この頃はメディアもこの快進撃の支えた「いきなり！ステーキ」のビジネスモデルをもてはやしたものと記憶しています。

しかし当初はステーキの本場でも絶好調と伝えられたアメリカ進出は大苦戦。

2019年2月15日の朝日新聞の記事では「ＮＹで「いきなり」閉店 ステーキ本場で苦戦」と伝えられています。

米ニューヨークに進出していた日本発のステーキチェーン「いきなり！ステーキ」が、現地１１店舗のうち７店を近く閉店することになった。運営するペッパーフードサービスの米国子会社が１４日、発表した。ステーキの本場で勝負を挑んだが、低価格や立ち食いの手軽さといった特徴も日本ほどは浸透しなかった。

また国内も2019年10月16日の「MAG2 NEWS」の記事では「いきなり！ステーキ、売上35％減の大ピンチ。業績悪化3つの敗因」と伝えられています。

「いきなり！ステーキ」の業績が悪化している原因として「ブームが去った」「値上げ」「自社競合」の3つが挙げられる。

なるほど、経営的にみるとこういう分析になるのですね。

ただ自分は「いきなりステーキ」のファンなんですが、顧客目線で見るとサービスも原因の1つではないか？と思っています。

今回は、大井町イトーヨーカドーの「いきなりステーキ」で食べたランチを元にお話します。良い点ばかりでなく好きゆえにこう改善した方が良いのになぁと思う点も記載します。

「いきなり！ステーキ」イトーヨーカドー大井町店の外観、ランチメニュー

2018年5月25日、イトーヨーカドー大井町店の1階に日用品売り場を全面リニューアルしてできた「オオイチマチ ダイナー」。

こちらも苦戦が伝えられる「イトーヨーカドー」ですが、当初からかなりの人を集めておりアイデアは良かったと思います。(微妙な点も多々ありますが)

オオイマチダイナー142席のイートインスペースが店舗中央に配置し、壁面に飲食店を配置。

出店したのは「いきなりステーキ」「一風堂エクスプレス」「マクドナルド」。その他ベーカリーや惣菜コーナーもあります。

いかにも若者を引きつけようとする意図が見えますが、イトーヨーカドーの主要顧客はそもそも中高年が中心に思いえます。

実際、特に平日の昼間は「オオイチマチ ダイナー」でも多くのお年寄りを見かけますが、そちらはターゲットにしていないような出店にも思えます。

この日は平日の13時頃。行列ができていることもあり「いきなり！ステーキ」は「オオイマチダイナー」の中ではかなりの人気がある方だと思います。

ランチは通常メニューより少しお得。この価格でステーキが食べられるのは魅力的です。

ただそれでも1,000円以下で済まそうと思ったらワイルドハンバーグ 200gを注文するしかありません。税込み990円なのでぎりぎりですが。

店頭には立派な牛肉が飾られています。

焼いているのが見えるのも良い感じ。下には何やら証明書も見えます。

米国農務賞(USDA)が認定したハイクオリティのアンガスビーフを使用してます

ただ上位36％ものだけを使用しているとのことですが、当たりの肉ばかりでなく、外れの肉のもあるような気がします。

このことは「いきなりステーキ」を利用したことのある知人は皆同じ事を言っています。

さて、今回はさきほどのランチメニューにあったステーキとハンバーグのコンボを注文しようと思っていましたが、レジ前に置いてあったメニューはさきほどと違うもの。

一日中使うものでしょうか？ランチの時間帯はランチメニューを分かりやすい所に置いて欲しいな。

さて、コンボを注文しましたが「いきなり」出てくるわけではありません。フードコート特有の呼び出しブザーをもらって席を探します。

「いきなり！ステーキ」イトーヨーカドー大井町店 フードコートの様子

適当な席を見つけて座ります。

しかし席は空いているものの、どの席も前に座っていた人が汚した状態。

テーブルの上にふきんを置いておいてくれれば良いのですが、何もありません。仕方がなく自分が持っていたティッシュでテーブルの上を綺麗にします。

これは「いきなり！ステーキ」のせいでないかもしれませんが、「いきなり！ステーキ」の近くのスペースなので少しは目配りが欲しい。

そして水は無料ですが、結構離れたところにありました。

よく見ると周りに座っていた人は水を飲んでない人が多かった。わざと飲まない人もいたと思いますが、水があるのに気づかなかった人もいると思います。

紙エプロンが付いていたのは○。以前はなかったはずです。

ドレッシング置き場。何か雑然としています。

そしていきなりでなく10分ちょっと待ってブザーが鳴りました。

「いきなり！ステーキ」イトーヨーカドー大井町店で頂いたもの

今回頂いたステーキとハンバーグのコンボ

プレートの真ん中にコンボ。「重たいのでお気をつけ下さい」と言われます。

成人男性で重いものって一体。。しかもお盆はプラスチックで少し曲がってしまい心もとない。

普通の女性でも持てない方がいても全然不思議でない重さ。おばあちゃんでは絶対に無理だと思います。(近くに座っていた母娘が文句を言っていました)

ちなみに左端のソースはデフォルトで付いていたものです。

サラダは何もかかっていません。そういえば調味料置き場があったと思いますが、もう離れた席ににいるので戻るのは面倒。結局ステーキソースをかけました。

ステーキとハンバーグのコンボ＠いきなり！ステーキ イトーヨーカドー大井町店

それでもステーキやハンバーグが美味しければ問題なしですが。

反転させてみると見た目は悪くないですが、筋が多くて固い！一部柔らかく脂がとけだしている部分もありましたが、一部の固い部分は全力で噛む必要がありました。

そしてハンバーグ。ワイルドハンバーグというくらいでかつて食べたものはゴツゴツした食感でしたが。

今回は全然ゴツゴツしていません。あれっ？なんとも上品なハンバーグ。ワイルドじゃないじゃん。。

おそらくハンバーグは大きく変更したと思いますが、それなら名前を変えて欲しかったな。別にまずい訳ではありませんが、普通のハンバーグでした。

かつて頂いたワイルドステーキ300g

それでも「いきなり！ステーキ」の名誉のために言うと、こちらの店舗で当たりを引いたことがあります。

ワイルドステーキ300g いきなり！ステーキ イトーヨーカドー 大井町店

これはジューシーで柔らかくかなり美味しかった！いつもこれならリピートしたくなると思います。

「いきなり！ステーキ」イトーヨーカドー大井町店の行き方と営業時間

〒140-0014 東京都品川区大井１丁目３−６ １Ｆフードコート

大井町駅前にあるイトーヨーカドー1階にあるフードコート「オオイマチダイナー」にあります。

「いきなり！ステーキ」の感想と食べログ採点